А до вас доходили слухи, что видео, снятые на мобильник были более эффективные, чем дорогие постановочные ролики? Так ли это? Что выигрывает импровизационная простота или идеальная постановочность? Порассуждаем в этой статье
Комментарий по термину. Тема статьи «простота» = «непосредственность» = «правдивость». Все эти понятия объединяют в себе смыслы, и все это мы будем называть «простотой».
Смотрите видео на тему видеомаркетинга в youtube
Пример Олеся Тимофеева
Возьмем пример. Компания Genius Marketing. Лицо компании Олесь Тимофеев. После просмотра вебинара вижу инстрим рекламу: передо мной стоит Олесь в футболочке в проеме двери, упираясь плечом о край, вещает. Привет! Мы недавно виделись на вебинаре на такую тему. Я думаю тебе еще будет интересно узнать вот об этом инструменты, потому что они очень близкие. Посмотри данный вебинар – нажми на эту кнопку.
Во-первых, я досмотрел до конца, во-вторых, он обратился ко мне лично и упомянул вебинар, где я реально был, в-третьих, это было настолько просто и дружелюбно, что сильно выделило этот ролик среди другой инстрим рекламы. Здесь объединились простота и персонализация.
Мы доверяем сарафанному радио и тем людям, которых мы знаем, которые нам ближе по поведению и духу. Если мы видим человека, который обращается к нам, как бы это сделал человек в реальной жизни, если он одет так, как одеваемся мы, если он говорит так, как мы, если он говорит опроблемах таких, как у меня, значит он свой человек. И именно эта простота по моему хорошо «заходит» в роликах.
Еще пример. Снимают обзоры велосипедов. И делают эксперимент. Вместо профессионального ведущего журналиста с поставленной речью и прекрасной подачей ставят реального эксперта, который гартавит, где-то запинается, не отработаны жесты. И на выходе ролики с реальным экспертом показывают чуть лучшие показатели. Как так? Ведь сложнее воспринимать речь непрофессионала.
Видеообзор для компании «Velogrand» с настоящим экспертом
Но люди чувствуют в этих недостатках живого человека, верят, что он разбирается в теме, верят, что он эксперт, а не подставная фигура, отчеканившая рекламный текст. И в этом проявляется простота.
Имитация «простоты»
Но есть одно НО! Простота – это не значит надо забить на сценарий, на драматургию, на правильное вступление и призыв, на структуру ролика и его информативность и пользу. Это можно назвать имитацией «простоты».
Ведь Олесь начал с той фразы вопроса, которая меня заставила не пропускать ролик, ведь он сказал то, что я реально хочу получить от вебинара, ведь он четко сказал, что делать – нажать на эту кнопку. То есть структура продумана, но внешне просто.
Ролик снят на мобильник, но композиция все равно присутствует, все равно в начале цепляющие кадры, все равно динамичный монтаж и разные крупности.
Советы и выводы для вашего видеомаркетинга
☀ Начинайте снимать сейчас, так как внешняя красота все меньше влияет на результат. Будьте естественней и проще в кадре.
☀ Для видеомаркетинга не нужны гигантские бюджеты. Видео можно начать снимать достаточно бюджетно и просто – и оно может работать
☀ Можно брать профессионального ведущего, но пусть он будет проще. Если он сможет погрузится максимально в тему продукта, и будет участвовать во многих роликах – он сможет со временем стать реальным экспертом, с которым будет ассоциироваться ваш продукт в глазах потребителей. Можно брать реального эксперта, но здесь нужна предрасположенность к выступлению на видео, а главное желание. Научится можно, но опыт работы на камере будет нужен
☀ Все равно продумывайте цель ролика, целевую аудиторию, придерживайтесь продающей структуры (темы других роликов), не снимайте что попало, создавайте имитацию простоты.
Простота в «ВИП» сегменте не работает
Это одна сторона медали. «Простота» работает не во всех нишах. Например, она неприемлема в ВИП сегменте. Странно, если магнат сделает покупку у «чувака» в плавках на пляже, держащего трясущейся рукой мобильный телефон. Хотя смотря какой это будет пляж… J Здесь уже будет работать «вылизанное» идеальное качественное изображение и герой в дорогом костюме.
Удачи быть проще и эффективнее в видеомаркетинге! Это наше будущее
Смотрите так же статью о персонализации и интерактивности в видеомаркетинге: «Персонализированный видеомаркетинг»
Подписывайтесь на статьи (узнайте подробнее) => ЖМИТЕ
Также читайте:
15 инструментов видеомаркетинга
Как упаковать бизнес с помощью видео
Где и как научиться видеомаркетингу
Эффективный бизнес блог. Как тратить минимум времени
Увеличение продаж в рознице с помощью видео
8 шагов с чего начать видеомаркетинг.
Как я начал вести бизнес блог. Ошибки и советы
9 трендов видеомаркетинга. Инстаграм видео и вертикальный формат
Подписывайтесь на полезные статьи по видеомаркетингу в:
Telegram
Instagram
Михаил Салаев
видеомаркетолог NAVIDUU
