Описание:
Сегодня расскажу о чек-листе «Продвижение видеоролика в youtube».
Если вы продвигаете бизнес, проект или себя в youtube, вы, скорее всего, пытаетесь сами уже совершать определенные действия, но возможно вы еще не знаете, какие пошаговые действия должны быть, и как сделать их наиболее эффективными для ваших целей.
Второе — вы изучили тему, вы уже понимаете основы продвижения в youtube, но продвижение видео роликов, особенно если это делать регулярно — это огромное количество маленьких рутинных действий. Если это совершать и не хватает опыта — это занимает огромную тучу времени. Например, когда я продвигал свои первые 10 роликов, у меня один ролик продвигался со всеми действия около 5 часов. Потом, когда мы пытались выстроить систему чек-лист, по чек-листу все отбивать, я стал укладываться, я помню почему-то все время одинаково выходило час 10 минут.
И третье, вы думаете о том, чтобы делегировать эту функцию — продвижение видео ролика в youtube, но вам нужно найти исполнителя и понять, а он понимает, как видео продвигается, и что входит в продвижении видео, чтобы выбрать наиболее подходящего исполнителя и правильно поставить техническое задание, объяснив, что ты должен делать то, то, то, то, то, то и предоставить вот такой-то отчет на эту тему.
Поэтому мы сегодня поделимся нашим чек-листом, который разрабатывали в течение двух лет, для того, чтобы, во-первых, клиенты часто не понимают и спрашивают, что же такое это продвижение в youtube, что туда входит. Ну и во вторых, если вы самостоятельно будете продвигаться, этот чек-лист может вам в этом помочь.
Кстати, если вы хотите получить чек-лист в формате pdf, можете написать мне в личку в Контакте или Facebook. Слово чек-лист напишите, я вам скину. Ну и буду благодарен, если расскажите о нашем блоге у себя на страничке.
Перед тем как все-таки приступить, наконец, чек-листу еще несколько моментов теории. Youtube — это продвижение комплексное. То есть нельзя оптимизировать ролик, и он сразу взорвет всех. Нельзя нагнать кучу просмотров, лайков, комментариев и ролик взорвет всех.
На продвижение ролика в комплексе влияют разные критерии. Критериев мы для себя определили 5, но из них есть три основных, и это можно назвать треугольником. К нему относится то, что мы будем разбирать сегодня — это внутренне характеристики ролика, это seo youtube, специфическая seo со своими особенностями, все, что связано с оптимизацией ключевых слов, заголовка, описание тегов, ну а также те действия, которые производятся внутри оформления ролика. То что, например, overlay и подсказки, ссылки, которые ведут на внешние страницы.
Внешние характеристики ролика — это все, что связано с тем, как зритель может реагировать на ролик. Он может оставить лайк, комментарий, репостнуть, поделиться ссылкой.
Третье — это продвижение канала в целом, то есть с помощью оптимизации канала, его описания, подбора ключей, организации плейлистов и веса канала в целом. Например, количество обратных ссылок каналов и количество подписчиков в целом, оно тоже влияет на продвижение всех роликов.
И если у нас эти три параметра работают в комплексе, только в этом случае эффективность продвижения максимальная.
Но еще есть два основных момента, которые очень важные. Один из этих моментов можно назвать интерес к видео, то есть удержание, как основной параметр youtube, чтобы ролики смотрели как можно дольше. Это можно сделать за счет качественного интересного контента. И на самом деле сейчас это становится самым главным в комплексе продвижения youtube.
Еще один момент связан с аналитикой, потому что если мы будем выполнять все эти действия, но при этом не замерять результат: сколько ссылок, переходов было на внешнюю страницу, сколько они стоили, сколько стоил подписчик, как работает каждая рекламная кампания, с каких других роликов из рекомендованных из поиска приходит на органический трафик. Если мы это не замеряем, мы не можем делать выводы, что работает хорошо и что плохо, и если мы это тоже не будем использовать в комплексе, продвижения в youtube будет малоэффективным.
В продвижение видео участвует обычно два или три сотрудника — это стратег, менеджер канала и таргетолог.
Кто такой стратег?
Это человек, который разбирается в seo youtube, он работал с достаточно большим количеством разных ниш, понимает тонкости продвижения. В общем, самый основной специалист по youtube, который ведет клиента, понимает цели и задачи основные и канала, и проекта, и для чего он создается для клиента, и который является мозгом, управляющим звеном в продвижении. При этом он контролирует исполнение, дает задачи менеджеру канала и совместно корректирует, если что-то требуется в стратегии продвижения, и работает с таргетологом, передавая основные пожелания и мысли по поводу настройки таргетинга в Adwords.
Менеджер канала
Является больше с одной стороны человеком техническим, то есть он делает механические действия, с другой стороны, он тоже постепенно набирается опыта и также участвует активно в оптимизации. При этом из рутинных действий именно он заказывает превью, контролирует дизайнера по времени, заказывает расшифровку ролика, делает текст субтитров, который добавляется на youtube, также сжимает видео, для того чтобы заливать на видеохостинги было удобно, ну и скачивает видео с youtube, если необходимо его перезаливать. Бывает, что клиенты выкладывают ролики, довольно хорошее, но при этом их не продвигают, они нигде не закрепляются. Чтобы дать им новую жизнь, и у них нет исходников, они скачиваются с youtube и перезаливаются уже с хорошей оптимизацией и продвижением.
На втором этапе менеджер готовит word-файл с оптимизацией ролика. То есть все готово: описание, заголовок, теги и все остальное. По задаче стратега создает ссылки в описании overlay на внешние какие-то страницы необходимые, при этом их обозначает ютм-метками, относящийся к этому ролику конкретно, и через специальный сервис делает эти ютм-метки ссылки короткими. Ютм-метки нужны для того, чтобы мы могли отслеживать, сколько с данного ролика с overlay, с описания с конкретных ссылок перешло на сайт для отслеживания эффективности.
Эти ссылки сразу прописываются в описании и если у клиента нет исполнителя, кто распространяет видео ролик в социальных сетях, пишется отдельное описание или текст поста, для того чтобы репостить в Facebook, в Контакте, других социальных сетях.
Word-файл в целом выглядит таким вот образом. У нас есть первое сообщение, прописаны теги, теги на видеохостинге, хэштеги социальной сети и ссылка с ютм-метками: это на overlay, это на описание. Вот так выглядит там сокращатель.
На третьем этапе идет заливка ролика на youtube. И я сейчас на примере пробегусь по стандартным действиям. Добавляем заголовок. Настраиваем, добавляем описание. Копируем адрес ссылки полный и добавляем внизу видео ролика. Также добавляем в плейлисты или создаем новый. Публикуемся в Twitter и Google Plus, а также проверяем ютм-метки, все ли правильно, ведут ли они туда куда нужно. Плюс изменяем значок на тот, который нам необходимо.
Четвертый этап — это действия уже после публикации. Сначала просматривается видео полностью, ставится первый like, пишется первый комментарий в виде вопроса или утверждения, ставится like комментарию, и этот комментарий закрепляется — прикрепить. Далее, используя возможности youtube, мы делимся в различных ресурсах и социальных сетях. Заранее все доступы логины пароли собираются в одну таблицу, в данном браузере, все они автоматически открываются и это делается очень оперативно, когда каждый раз не нужно входить в необходимый аккаунт.
Далее делаются посты в своих социальных сетях: в Контакте, Facebook, Одноклассники выкладывается подготовленный текст, ссылка на этот видеоролик и канал. Далее настраиваются конечная заставка, подсказки или overlay с призывом к действию, после того как была настроена рекламной кампании в Adwords. Можно настроить или подсказки, или оверлей. Мы чаще пользуемся overlay. Также добавляются субтитры с готовым текстом и, если требуется, делается перевод, то есть перевод на какие-то другие язык.
В следующем видео мы затронем следующий этап по чек-листу, и он связан с внешними характеристиками ролика. И напоминаю, что вы можете написать мне в личку в Контакте или Facebook, ссылки есть в описании. Можете просто скинуть слово чек-лист, и я вам пришлю данный word-файл. И будет здорово, конечно, как бонус, если вы сделаете репост или пост социальных сетях, или подпишитесь на канал, чтобы смотреть продолжение серии роликов по чек-листу.