Видеомаркетинг для бизнеса 9 трендов 2018 года. Начало серии видеоуроков и статей про 9 трендов видомаркетинга. В первом видео вы узнаете про видео в инстаграм, вертикальный формат видео и персонализацию в видеомаркетинге

0:25 Видеореклама в инстаграм, Instagram Stories
1:35 Вертикальный формат видео
2:20 Как сделать вертикальное видео для Instasgram Stories
3:00 Фишки вертикального видеоформата
3:53 Квадратный и вертикальный форматы в facebook и вконтакте
4:35 Персонализация в видеомаркетинге
7:08 Видеомаркетинг для бизнеса. О следующем видео

Всем привет. С Вами Михаил Салаев и проект по видеомаркетингу NAVIDUU. Сегодня я раскажу о 9 трендов видеомаркетинга в 2017 году. Прям под рифму получилось.

Если вы маркетолог, топ менеджер или владелец своего бизнеса, то вы поймете, на что стоит обращать внимание в ближайшие несколько лет. И так, поехали.

***

Интаграм.

Уже давно не новость, что инстаграм единственная социальная сеть, которая растет в количестве пользователей, активностей, и активно развивает свои рекламные возможности. Так, относительно недавно, наконец-то, появился формат Сторис, и вы можете продвигать свои видеоролики в нем, единственное, стоит отметить, что это 15ти секундные ролики, не больше, и вертикального формата, под который нужно подстроиться.

Мы решили сразу  протестировать этот формат и сделали рекламные компании отдельно по фейсбук, ленте новостей в инстаграме, а так же в сторис. В сторис было просмотров в где-то 2,5 раза больше, и переходов по на сайты, по ссылке, которую можно «вшить» где-то в 1,5-1,8 раза больше. В принципе, если делают мобильную рекламу через рекламный аккаунт в фейсбуке, то больше всего показов идет через инстаграм.     Так что обязательно протестируйте рекламу в сторис, в ленте новостей инстаграм и следите за новыми фишками, которые наверняка будут появляться в этой социальной сети.

****

Вертикальный формат.

Я, как кинематографист, очень удивлен, потому что всегда считал, что тенденция формата видео будет вести его к вытянутому кадру, панорамному. То, что мы видим в кино, чтобы можно было видеть и слева и справа, и большое пространство. Но тенденция говорит об обратном. Сейчас становится популярным вертикальный формат. То есть не такой. Почему так происходит?! Потому что мобильным устройством, мы чаще всего пользуемся в вертикальном формате.

И когда мы видим главное видео, лучше, чтобы оно занимало максимальную площадь кадра, снизу доверху. Поэтому начинают делать именно вертикальное видео и активно их использовать в том же инстаграм. Как сделать вертикальное видео?! На самом деле, если у вас уже есть видеоролик, вы сделали, то его минутный или двухминутный, можно сократить до 15 секунд, а это как раз формат рекламы сторис в  Инстаграме, где обязательно должен быть вертикальный формат, другой не воспринимается, то мы просто отбираем те кадры, которые лучше смотрятся с обрезанным левым и правым краем, т.е они как бы вписываются в вертикальный формат, таких кадров можно набрать, немножко перестроить титры и вау готов ваш вертикальный ролик. Или же заранее продумывать на продкшене, или делать версию, которая будет подогнана специально под вертикальный формат. Т.к. зрители еще не совсем привыкли в этому формату, а некоторые с ним не знакомы, некоторые делают очень необычные вещи, чтобы привлечь внимание зрителя. Сделать такой эффект Вау.

Например, человек в интаграме что-то нажимает, смотрит сторис и, вдруг, видит ну вот,о бычный инстаграм «картинка-подпись», «картинка-подпись» и вдруг верхняя картинка начинает перетекать в нижнюю, что-то происходит, какие-то метаморфозы, и зритель в шоке, и потом все переходит в какой-то рекламный слоган. А как это сделано? Это просто видеоролик во весь экран, который с помощью графики сделан  так, якобы это интаграмм аккаунт и что это все вот происходит. И этим пользуются, такими необычными вещами можно обеспечить внимание зрительское, привлечь к себе внимание. Это самое важное, когда мы рекламируем какой-либо продукт.

Недавно ужнали, что на фейсбуке заходит лучше квадратный формат видео, а не горизонтальны 16*9 к которому мы привыкли. Решили попробовать, создали компанию и с одним, и со вторым форматом. Получилось, что и охват у квадратного формата выше и стоимость клика по ссылке ниже. Стоит учесть, что ВКонтакте до сих пор работает лучше формат 16*9, обычный формат. Помните: в фейсбуке-квадрат, вКонтакте-горизонт, в инстаграме вертикальное видео. Но все это может измениться, может скоро все будет вертикальное. Так что, пользуйтесь.

***

Персонализация.

В маркетинге уже давно тенденция, чтобы делать рекламные сообщения наиболее конкретизировано определенному человеку, с его болями, проблемами и потребностями. Если это будет индивидуальному человеку, то реклама будет работать наиболее эффективно. Это стоит использовать и в видеомаркетинге. И несколько примеров. Кейс №1-это массовый продукт, который рекламировался на всю Россию. Нужно было создать видеоролики, которые наиболее эффективно заходили и решили поступить таким образом. Брали определенный список городов, определили структуру видеоролика, где немного рассказывали о бренде, ключевых преимуществах, с призывом в конце, и автоматизировано сделали так, чтобы для каждого города, если его выбиваешь, подгружался видеоконтент специальных хостингов, видов этого города, который автоматически там резался и вмонтировался в видеоролик, а вначале писалось: «Вы живете в Воронеже?» или «Вы живете в Сыктывкаре?», и дальше показывались виды города, который цепляли зрителя,  и все переходило к рекламе.

Из-за того, что все это было индивидуализировано, персонализировано, на том городе, в котором жил человек, если в Москве это все не очень работало бы, то в Сыктывкаре это было интересней, когда видишь свой город на картинке. Этот ролик заходил гораздо эффективней. Кейс №2 это видео поздравление одной компании известной, которая своим пользователям –подписчикам, в фейсбуке\вконтакте присылала ролик, в котором автоматически забирались фотографии из социальных сетей этого пользователя, в начале ставилась аватарка этого пользователя, «поздравляем вас, имя фамилия из соц сети», и дальше под музыку слайд шоу с фотографиями пользователя.

Т.е. это ролик, который  брендированный  этой компанией, но при этом там показываются твои фотографии, это все обращено тебе, плавно перетекает в фотографии бренда и того сообщения или поздравления, которое этот бренд хотел донести. Это тоже очень персонализировано и один и вариантов, как это использовать в видеомаркетинге. Поэтому обязательно задумывайтесь над тем, как сделать ролики наиболее персонализированными.