Если вы хотите заказать рекламу у блогера на ютуб, давайте разберем, что вам нужно знать, чтобы получить хороший результат. Чтобы научиться самостоятельно работать с блогерами, смотрите примеры технических заданий, конкурсов, коллабораций, сервисов. Выбирайте и внедряйте.
Когда стоит задуматься о блогере?
- Если у вас относительно дешевый продукт ( например одежда или косметика) и покупатель быстро принимает решение о его покупке, то можно рекламой вести сразу на сайт и не делать свой ютуб канал.
- Если вы большой бренд и у вас задача не продажи, а охват. Хорошо подойдет сотрудничество с большими блогерами вашей тематики.
- Если у вас сложный, дорогой продукт и зрителю требуется время, чтобы решиться на покупку, то лучше создать свой ютуб канал и наполнить его контентом. Когда на вашем канале будет минимальное количество подписчиков, активности и роликов (минимально — от 500 подписчиков, от 8 роликов на канале), то можно заказывать рекламу у блогера. Задача рекламы – подписчики на ваш ютуб канал. Чтобы зритель подписался и дальше согревать его до покупки на вашем канале.
Поиск блогера
Агентство
Через агентство работают многие большие блогеры. Вариант подходит в основном если задача — охват. Минусы — такие блогеры дорогие.
Биржи блогеров
- Epicstars. Хорошая база, во многих тематиках есть не плохие варианты блогеров. Подходит если нужно быстро сделать рекламу у нескольких не больших блогеров.
- Livedune. Плюсы — удобный поиск блогеров, например можно искать по тексту в описании канала. Есть своя хорошая аналитика.
Поиск блогеров вручную
Этот вариант чаще всего используем мы. Плюсы — не ограничены только теми, кто зарегистрирован на платформе. Можно найти интересные варианты, где еще мало рекламы и аудитория лояльная.
После того, как вы нашли интересных блогеров для сотрудничества, проверьте их через сервис Socialblade.
С помощью сервиса можно сравнить каналы, посмотреть прирост просмотров и подписчиков за последний месяц. Увидеть общую тенденцию в наборе просмотров на канале за последнее время.
Так же зайдите на канал блогера в самом Youtube. Посмотрите комментарии под последними видео. Есть ли там ваша ЦА? О чем пишут зрители, много ли негатива, как реагируют на рекламу.
Оцените канал. Проанализируйте, какие рубрики набирают больше просмотров? Лучше рекламироваться в этих рубриках. Посмотрите в целом сколько просмотров набирают последние видео у блогера — так вы узнаете на какое количество просмотров можно рассчитывать вам.
Посмотрите сами видео — есть ли у блогера реклама, как он ее подает, как реагируют на нее подписчики.
Узнать подробнее об услугах видеомаркетинга для бизнеса
Виды интеграции
Преролл, мидролл, постролл
Рекламная вставка в начале, середине или в конце видео. Часто это видеоролик + с закадровым голосом блогера.
Но иногда такую рекламу делают более сложно. Например, на канале Собчак — рекламная вставка в видео диалога Собчак с представителем компании.
Интергация.
Нативная реклама, органически вставленная в ролик.
Специальный проект.
Все видео снято специально для рекламы
Просмотрите социальные сети блогера
Возможно если у блогера есть раскрученный инстаграм, то попросите сделать ссылку в Stories на видео для дополнительного трафика.
Также можно попросить блогера:
- Добавить ваш канал в рекомендованные
- Добавить ваше видео в плейлист блогера
- Добавить видео с рекламой как трейлер для подписчиков
- Сделать подсказку в видео с вашим сайтом или каналом ютуб
- Добавить сайт или канал ютуб в конечную заставку
Техническое задание для блогера.
В ТЗ напишите: какой блогер должен сделать призыв, какие ссылки указать в описании, какие основные преимущества вашего товара, какие причины подписаться на ваш канал, почему стоит подписаться на канал прямо сейчас и т.д.
Над подачей материала можно думать уже вместе с блогером. Он лучше знает свою аудиторию и подскажет, как правильно надо преподнести информацию, чтобы получить результат.
Конкурсы
Чтобы было больше вовлечения и результатов он сотрудничества, конкурсы — хороший инструмент. Особенно это хорошо работает, если цель – подписка на канал. Мы проводили конкурс для канала «Мамы Рулят» у блогера Анны Шеиной.
Короткая ссылка с UTM меткой
В описании к ролику ставьте короткую ссылку с UTM меткой, если вы ведетезрителя на сайт. Это нужно для отслеживания результатов. Чтобы посмотреть,сколько человек переходило на сайт. Банально, но многие забывают про это.
Если цель сотрудничества с блогером — продажи, то сделайте промокод со скидкой, чтобы отслеживать покупки.
Понятно, что не всегда полностью получится отследить результаты. Допустим переходы с конечных заставок и подсказок не отследить. Так же за время коллаборации сложно точно отследить органические подписки и подписки с блогера. Но все таки с помощью ссылки можно сделать выводы. Если у вас была таргетированная реклама еще в это же время, то не забудьте учесть это.
Заказать подборку и рекламную интеграцию с блогером (подробнее):
Взаимовыгодное сотрудничество
Подумайте не только над тем какой блогер полезен вам, но и какому блогеру будете полезны вы. Например если у вас автодом – вы можете договорится о бартере с блогером который снимает про путешествие. Он с удовольствием снимете такой контент и он хорошо воспримется аудиторией.
Или если вы стилист – можно договорится с бьюти блогером, что вы окажете ей свои услуги. Из этого получится интересный контент для аудитории.
На взаимовыгодных условиях можно сделать что то гораздо интереснее, чем просто преролл.
Выводы
Не делайте выводы, сделав только одну коллаборацию. Закажите минимум 5 разных рекламных видеороликов у разных блогеров. Пробуя разные форматы, больших и маленьких блогеров. Только после этого можно понять «работают» ли блогеры конкретно для вас или нет.
Надеюсь, советы вам были полезны. Будьте навиду!
Получи доступ к бесплатному мини-курсу по видеомаркетингу
Также читайте:
Как упаковать бизнес с помощью видео
Где и как научиться видеомаркетингу
Эффективный бизнес блог. Как тратить минимум времени
Увеличение продаж в рознице с помощью видео
Как я начал вести бизнес блог. Ошибки и советы
9 трендов видеомаркетинга. Инстаграм видео и вертикальный формат
Видеопосев. Стратегия видеомаркетинга №1
Видео воронка продаж. Стратегия видеомаркетинга №2
Продвижение видео в ТОП YouTube. Стратегия видеомаркетинга №3
Продвижение в YouTube через похожие видео. Стратегия видеомаркетинга №4
Видеомаркетинг для промышленных предприятий
Как снять видеообзор самостоятельно
Подписывайтесь на полезные статьи по видеомаркетингу в:
Telegram
Instagram