В 2016 году появилась рекламное объявление Бампер на Youtube. Сейчас это уже не новый инструмент и многие им пользуются. И появились очень хорошие примеры этой рекламы, которые мы сегодня с вами рассмотрим.

6-секундники — это не единственная не пропускаемая реклама на Youtube. Не так давно появилась 15-секундная не пропускаемое видео или даже индивидуально для брендов можно сделать 20 секунд такой рекламы. Тоже интересный формат, который стоит рассмотреть в будущем, возможно, но сегодня мы поговорим о 6-секундниках.

Этот формат хорошо подходит для узнаваемости бренда и охвата, потому что за шесть секунд вы вряд ли сможете сказать что-то полноценное о вашем бренде, и зритель вряд ли захочет сразу перейти на ваш сайт, и узнать подробнее.

Но за такой короткий промежуток времени можно, во-первых, показать ваш логотип и дать какую-то основную информацию о бренде, основанную на ощущениях.

Также стоит отметить, что этот формат рекламы дешевле, чем остальные, и оплата идет сразу за тысячу показов. Такой рекламный формат не так испытывает терпение зрителей, не так его раздражает, ведь это совсем короткий промежуток времени.

Но помнить еще о том, что можно снять один ролик 6 секунд, а можно снять серию роликов.

Например, пять и в каждом из них заложить разные смыслы о вашем бренде, о вашей услуге, и настроить рекламную кампанию так, что одному человеку показываться будут все эти пять роликов последовательно.

Таким образом, он ознакомиться со всеми основными смыслами вашей компании, и это будет лучше работать, чем, если бы вы на него показывали один и тот же ролик, но большое со всеми этими смыслами.

Что важно знать при создании 6-секундников?

Первое и самое основное — это сосредоточьтесь только на одной вещи, одной мысли, которую вы хотите донести о вашем продукте.

Например, если вы делаете ролик о фильме, то сосредоточиться только на одной эмоции, которую несет этот фильм.

Несомненно, у вашего продукта много разных функций, и о них можно говорить часами, но не забывайте, что у вас всего 6 секунд, поэтому всего одна мысль.

Ролик Mercedes. У него полно преимуществ, несомненно, но как говорилось ранее, здесь выделили только одно преимущество — он разгоняется от нуля до 100 километров в час за 3,8 секунды, и донесли это в ролике.

Даже если вы сосредоточились на одной мысли, не забывайте о лаконичности. Минимальное количество кадров, минимальное количество текста, и не перегружайте ваш ролик информацией. Ну, и хорошо бы добавить что-то, что зацепит внимание зрителя. Здесь на помощь приходят те приемы, которые используются и в других форматах ролика.

Например, можно показать знаменитость в кадре, хорошо работает. Ну, и всегда хорошо работает юмор, какой-то забавный момент.

Например, вот реклама антистатика с юмором.

Еще хороший пример 6-секундной рекламы с юмором есть у сети ресторанов в южной Корее. Языковой барьер не мешает нам насладиться этой рекламой, все понятно, юмор понятен. Google внес даже эту рекламу в 20 лучших рекламных объявлений Bumper Ads в 2017 году.

Реклама отеля. В ней говорится, что отели лучше всего подходит для релакса, отдыха, а не для шумных вечеринок.

Реклама Samsung фокусируется на одной специфической особенности телефона Galaxy S8, на его огромном экране, который просто течет от края до края.

В следующем ролике затронута тема глобального потепления. Такую сложную тему не просто уместить в 6 секунд, но здесь мне кажется, довольно удачный пример. Автор сосредоточился на изображении и на музыке. Эмоции переданы без слов, ощущение страха присутствует.

Реклама Amazon, в ней говорится про двухчасовую бесплатную доставку. Еще что хотели донести, это то, что доставка распространяется только на предметы домашнего обихода, но по мне не сразу считывается эта мысль. Хотя, возможно, у вас другое мнение.

6-секундник про йогурт нам демонстрирует новый продукт, и говорят, что в нем полно фруктов.

Рекламный ролик, который мы делали для компании Гаражтек. В нем говорится про youtube канал по ремонту гаражей.

Ролик делали вместе с основным роликом, который 40 секунд. Сначала показывали большой ролик, а потом уже на ретаргетинге догоняли зрителя маленьким роликом.

Сайт объявлений Великобритании. Рекламирует то, что просто продавать вещи на своей платформе. Интересная покадровая съемка, рекламируется боль клиента и ее решение.

Ролик о рекламе средств от насекомых для собак. Сразу в первом кадре есть логотип — это хороший прием, чтобы ваш бренд лучше запоминался. Во втором кадре он дублируется, плюс добавлен юмор.

Ролик о натуральной косметике Green Made. Ролик участвует в воронке продаж для лид-магнита. Здесь из одного материала мы сделали разные ролики, разного размера, разного формата.

Компания Итонг. Ролик работает на узнаваемость бренда, плюс есть дополнительная мотивация обратиться — это акция, которая действует ограниченный период времени.

Реклама конфет в рождество. Атмосферная реклама, добавляет еще музыка много. Хорошо, что логотип есть и в углу экрана на протяжении всего видео, и плюс еще логотип мелькает отдельно на конфетах.

Это все работает на узнаваемость бренда, ну, и плюс, конечно, новогоднее настроение создается от этого ролика.

Каждые полосы на печенье — это шедевр, об этом нам говорит следующая реклама. Довольно необычные мысли, ну, почему бы нет.

Еще примеры:

Будьте на виду.