Тренды видеомаркетинга 2017-2018

Маркетинг постоянно приближается к тому, что бы показывать индивидуальное уникальное предложения конкретно одному пользователю.

Чем более точно мы закрываем потребность данного человека, чем делаем более персонализированное сообщение, тем более с удовольствием он сделает покупку. Для этого появились точный таргетинг, ретаргетинг, контекстная реклама. В данном ролике мы расскажем о 2 кейсах и 2 идеях, как это можно применять

Продолжаем серию статей о «9 трендах видеомаркетинга»

Персонализация в видеомаркетинге

Если мы пишем сообщение, где обращаемся к человеку по имени и обозначаем общего знакомого, этот человек больше будет доверять нам. Ведь он чувствует, что мы обращаемся к нему, а не пишем сотне людей.

Есть несколько кейсов по персонализации в видеомаркетинге.

Кейс 1

Нужна была реклама массового продукта на города России. Что сделали?

Собрали рекламный ролик, состоящий из кадров продукта, титров и призыва к действию. И остались пустоты для кадров и пейзажей городов, смонтированные определенным образом с различными эффектами.

Далее автоматически с помощью специального программного обеспечения подгружались видеокадры городов с видеохостингов, и вмонтировались в данный ролик. Таким образом автоматически получили несколько десятков роликов для разных городов.

Если человек смотрит ролик и видит знакомые виды своего родного города, больше шансов, что он досмотрит этот ролик до конца. Так с помощью автоматизации и персонализации сделали эффективную рекламную компанию.

Кейс 2

Имиджевая реклама известного бренда. Поздравительный ролик в честь юбилея компании. В ролик автоматически подгружались фотографии из социальной сети пользователя, начиная с основной аватарки.

Получился ролик, который раскрывает концепцию компании (взаимопомощь и дружба), и при этом его сложно не посмотреть, когда среди веселых изображений, зритель видит свои фотографии и фотографии своих лучших друзей.

Совет. Подумайте, как вы можете персонализировать ролики. Как минимум, сделать отличающиеся ролики для разных групп ваших целевых клиентов с теми предложениями и решением тех проблем, которые есть именно у них.

Интерактивность в видеомаркетинге

Чтобы добиться внимания в наше насыщенное рекламой время, лучше всего сделать так, чтобы человек не просто увидел наш баннер или объявление, а совершал действия, вовлекался в разговор-диалог с нами.

Почему конкурсы хорошо работают? Потому что человек что-то сделал и ожидает результат
Почему прямые эфиры хорошо работают? Потому что поклонник может задать вопросы своему кумиру… или Путину
Почему выбор расцветки и тюнинга автомобиля на сайте хорошо работает? Потому что пользователь участвует в создании продукта своей мечты

Так вас запомнят, так человек оставит частичку себя у вас, и уже будет чувствовать себя сопричастным к происходящему.

Ладно, давайте с небес на землю. Где интерактивность в видеомаркетинге?

Интерактивный видеохостинг Wistia

Преимущества:

☀ Можно добавлять форму захвата контактов пользователей внутри видео
☀ Можно задавать вопросы с выбором ответом внутри видео
☀ Можно настраивать дизайн окна (цвет, размер, форму, работу разных элементов управления) под ваш дизайн
☀ Можно сделать автоплей, убрать кнопки управления, название ролика в окне (но теперь это есть и на YouTube)

Wistia сервис видеохостинг

Vistia  — хорошее решение для вашего маркетинга. Но есть несколько недостатков:
☀ дорого
☀ в бесплатной версии можно добавить только 3 видео с наличием логотипа Vistia внутри окна роликов

Именно поэтому Wistia пользуются больше крупные компании и агентства, и чаще за рубежом. Но почему бы не протестить его. Ведь это может быть очень эффективным инструментом

Не удивлюсь, если вскоре внутри видео будет многостраничный лэндинг. Может вы будете первыми, кто его сделает. Ведь уже скоро в России появится рекламный формат, когда на фотографии можно будет нажимать на одну из вещей, чтобы купить именно ее.

Идея 1. Мессенджеры

Вы можете кидать видеоролик с вашими предложениями лично пользователям, подписанным на вашу рассылку. Другим пользователям будет предлагаться выбор — открывать ли сообщение с данным названием. Это сообщение будет приходить прямо на мобильный телефон с уведомлением.

Но это еще не все. Вы можете сделать бота. Пользователю приходит видео с заголовком, описанием и пунктами, на которые можно нажать. Это могут быть разделы вашего сайта, выбор услуг или продуктов, или вопрос пользователю с вариантами ответов, чтобы сделать более подходящее под его проблему предложение.

Например, мы спрашиваем, какая продукция вас интересует: зеркальное панно, стеклянная мебель, стеклянные перегородки или душевая кабина? И клиент получает видео о том продукте, который ему интереснее. Далее мы предлагаем ознакомится с информацией: кейсы, услуги, продукты, видео визитка, гарантия, контакты, заказать. На третьем шаге, мы предлагаем оставить контактные данные, чтобы более подробно пообщаться с менеджерами на эту тему.

Это верхушка айсберга с огромными возможностями и с использованием видео, но о ней лучше расскажут другие эксперты.

Идея №2. Видео квесты

Стали очень популярны видео квесты в ютуб. Это когда идет какая-то видео история и в конце видео ты сам выбираешь продолжение. Куда пойти, что сделать, что сказать, ударить, прыгнуть, разодрать или убежать. И это увлекает, когда ты влияешь на ситуацию. К тому же, сразу смотрят огромное количество роликов на ютуб, а это хорошо сказывается на ранжировании канала в поисковиках.

А теперь представьте, что можно сделать видео о вашей компании, где в конце предложить выбор услуги или продукта.  При нажатии на них, зритель видит соответствующий ролик. Далее будут варианты, как этот продукт можно применять с пользой для себя. И пользователь вновь выбирает то, что ему ближе. Ну не это ли интерактивность? Далее простор для творчества…

У Бизнес Молодости был интересный кейс, когда в видео можно было отвечать на вопросы, и смотреть видео соответствующее ответу. Например, вопрос о том, какой у тебя доход в данный момент. В зависимости от этого даются совершенно разные рекомендации по продвижению своего бизнеса. Молодцы!

Интерактивные видео тесты

ПРОЙТИ ВИДЕО ТЕСТ от БМ


Задумывайтесь о том, как можно применять персонализацию и интерактивность в ваших видео, так как за этим будущее.

Продолжение серии статей «9 трендов видеомаркетинга»: Видео в инстаграм. Вертикальный формат

Подписывайтесь на статьи (узнайте подробнее) => ЖМИТЕ

Также читайте:
Увеличение продаж в рознице с помощью видео
8 шагов с чего начать видеомаркетинг.
Как я начал вести бизнес блог. Ошибки и советы
9 трендов видеомаркетинга. Инстаграм видео и вертикальный формат
Видеопосев. Стратегия видеомаркетинга №1
Видео воронка продаж. Стратегия видеомаркетинга №2
Продвижение видео в ТОП YouTube. Стратегия видеомаркетинга №3
Продвижение в YouTube через похожие видео. Стратегия видеомаркетинга №4
Видеомаркетинг для промышленных предприятий
Как снять видеообзор самостоятельно

Подписывайтесь на полезные статьи по видеомаркетингу в:
Telegram
Instagram

Михаил Салаев
видеомаркетолог NAVIDUU
Михаил Салаев видеомаркетолог, кинооператор