У Вас розничный или интернет магазин? Продаете товары? В этой статье поделимся опытом, как создавать видеообзоры. Как их снимать самостоятельно, а точней несколько фишек и советов, чтобы это делать качественнее и тратить меньше времени и усилий.
Итак, вы решили увеличить продажи интернет магазина, создавая видео, продвигая их в ютуб, и делая так, чтобы они попадали, например, в яндекс маркет.
Техника
Камера:
Минимально, Iphone 6. Лучше зеркальный фотоаппарат. Уровень, например Canon 60д или Никон D750 (50 000 — 80 000)
Оптика:
На счет оптики для экономии можно сначала купить один объектив 50мм со светосилой 1/8 (12 000 — 14 000). Из-за того, что это не zoom объектив (строение линз проще), он дешевле.
Преимущества: кино размытие второго плана, звонкое качественное резкое изображение. Недостатки: чтобы изменить крупность надо перемещать камеру, чтобы снять общий план нужно отойти от объекта на 3 и более метра.
Можно 24-85, 18-135 зум объективы с f4-5.6, но этот вариант похуже.
В идеале 24-70 со светосилой 2.8 лучшее соотношение качества, светосилы и возможности транфокации (но это очень большие деньги)
Штатив:
Для начала любой, чтобы только не скрипел и не падал (безопасность камеры)
Звук:
Петличный микрофон для Iphone (от 1500 руб)
Петличный микрофон проводной
Радио система Senkheizer (35 000)
В идеале микрофон Sanken (13 000)
Освещение:
1-3 прибора по типу Yongnuo YN 300 III
Аккумуляторы к ним
Отражатель или пенопласт
Из чего состоит видео обзор (что надо снимать)
☀ ведущий в кадре «синхрон» (значит мы видим говорящего в кадре)
☀ведущий в кадре, но не говорит (едет на велике, взаимодейсвтвует с продуктом, бежит на беговой дорожке, нажимает, пробует разные режимы продукта)
☀закадровый голос (записывается после и накладывается поверх видео ряда)
☀кадры продукта (крупные, детали, ракурсные, общий план, внутри интерьера)
! Важно. Чтобы зритель не скучал, надо постоянно менять кадры, крупности, планы. Динамичный монтаж механически помогает не уставать зрителю, а нам это важно, чтобы он досмотрел ролик до конца.
Что для этого мы можем делать?
1.Например, снимаем ведущего на общем плане рядом с продуктом. В какой-то момент ведущий может развернуться или присесть, чтобы показать деталь продукта. Он сделал действие на общем плане.
Потом мы переставляем камеру на более крупный план и чуть сбоку. Ведущий с захлестом повторяет предыдущую фразу и еще раз повторяет действие, и уже говорит дальше на новой крупности. На монтаже получается естественная склейка двух планов.
! Важно
☀чтобы крупность менялась сильно (лучше будет монтироваться)
☀снимать под другим углом, сбоку (чтобы в кадре был другой фон)
☀повторять движение тела на обоих кадрах и одинаково
Что это может быть: поворот головы, взаимодействие с продуктом (нажимает кнопку), садиться, идет и останавливается, подходит с другой стороны и др.
Узнать подробнее об услугах видеомаркетинга для бизнеса
По такой схеме снимали обзоры велосипедов.
Старайтесь не держать один план более 15-20 сек, в идеале 10 сек.
Давайте отдохнуть зрителю от «говорильни», давая нарезку кадров под музыку.
2.Добавляем кадры с продуктом (как он выглядит, как с ним взаимодействует ведущий, человек)
Эти кадры на монтаже можно будет положить в разных местах, что кроме важной информации создаст дополнительную динамику монтажа.
После работы с ведущим на обзорах беговых дорожек, снимались пролеты, детали с моделью-спортсменкой, кнопки, нажатия, панель, двигатель и др.
Сценарий видео обзора
☀Напишите все, что вы хотите сказать о продукте, не уделяя особого внимания формулировкам. Все преимущества и особенности. Вы как владелец, продавцец, маркетолог, лучше всех знаете свой продукт.
☀ Отберите самое важное, и составьте текст видеообзора. Часть из него может быть изложено устами ведущего, часть как закадровый голос.
☀На основе этого текста пропишите схематичный сценарий. Для удобства разбейте таблицу на 6 столбцов: номер кадра, время кадра (примерное), видео ряд (что в кадре и на какой крупности), звуковой ряд (дикторский текст, музыка, звуковые эффекты), титры (если нужны титры), примечания (любые дополнения, пожелания для работы).
Зачем? Это поможет Вам структурировать мысль, а также легко делегировать при необходимости задачу видеооператору, ведущему и монтажеру.
! Совет. Не обязательно прописывать каждый кадр. Можно обозначать тематические блоки (серию кадров) с подписью для монтажера «здесь подумайте в какой лучше последовательности их сделать».
☀Пропишите мини бриф. В него минимально входит: цель ролика (конечная задача ролика: раскрыть главное преимущество, пригласить в шоурум, продать сразу на сайте и т.п.), кто аудитория ролика (кто ваш клиент, зритель), рекомендованная длина ролика, рекламные площадки где ролик будет использоваться.
Длина и название видеообзора
Идеальная длина видеообзоров 3-5 минут. Если невозможно уместить информацию в этот срок, то изначально разбивайте видеообзор на части (например, внешние характеристики, внутренние характеристики, тест-драйв, управление и т.п.).
Позже Вы сможете создать плейлист в YouTube, где эти части будут показываться в подряд. Вы сможете эффективно продвинуть самый первый ролик, а остальные зритель увидит, если понравится первый.
Для попадания в обзоры яндекс.маркета рекомендуется длина от 3 до 10 минут. Лучше заголовок делать точным названием продукта, например ………. «Утюг Tefal dress V345 RV обзор». Пропишите в описании близкие модели данной линейки классом выше и ниже.
Если будете продвигать в ТОП Google и Яндекс одновременно, то лучше называть по схеме «Как выбрать Утюг. Купить утюг Tefal dress V345 RV» Первая часть лучше для продвижения в Google, вторая — для яндекс.
При создании плейлиста, ставьте галочку «официальный плейлист». Этот ролик будет только в нем, и будет лучше продвигаться.
Структура видеообзора
☀Приветствие. Ваше стандартное приветствие. Привет (добрый день). С Вами магазин (компания, личность)
☀Вступления. Цель: зацепить внимание. Кто, что, о чем, что это даст, почему стоит досмотреть до конца. Только самая суть и какая польза.
Если есть заставка, то в начале ролика лучше ставить короткую версию 0,5-1 сек максимум для узнаваемости, а версию до 3 секунд ставить только после приветствия.
Добавьте интригу. Например, «в конце мы разыграем один из наших продуктов», «в конце мы расскажем об акции, где вы сможете выиграть…», «в конце мы расскажем, как с помощью… сделать… еще лучше»
Примеры пользы. Вы научитесь… Вы сможете… Вы узнаете… Вы ускорите… Например, «В конце видео мы расскажем о том, как лучше выстроить последовательность тренировок по бегу: частота, скорость, чередование»
Также мы решили в конце показать, что беговыми дорожками пользуются не только люди.
☀Ключевое преимущество. Рассказываем о главном для данной модели товара. Например, «данная беговая дорожка идеальна для расположения в маленьком помещении, так как она максимально компактно и может складываться…» Человеку важно, что продукт ему даст, а не просто характеристики.
☀Смыслы. Далее мы расскрываем эту мысль и начинаем перечислять остальные характеристики и преимущества.
Можно видеообзоры делить не только по моделям, но и по предназначению. Это понятнее для людей. Человек выбирает же не название продукта, а его пользу для него. Например «Самая компактная беговая дорожка, кому важно свободное место», «Лучшее сочетание размера и качества», «Беговая дорожка для максимального комфорта», «Беговая дорожка для профессиональных спортсменов», «Беговая дорожка для тех, у кого большой вес»
В начале можно дать быструю нарезку внешнего вида продукта под музыку, чтобы зритель сразу понял, о чем пойдет речь и заинтересовался
☀Призыв к действию. Цель: чтобы зритель перешел на сайт, подписался на канал, узнал условия Вашей акции, а не просто ушел с канала.
Призыв к действию может быть не только в конце. Если ролик больше 5 мин, можно органически делать призыв в середине, например: «кстати, если хотите узнать больше об этой модельной линейке, заходите на наш блог, ссылка в описании», «более подробный обзор в нашей статье — есть ссылка в описании»
Чтобы призывы работали эффективней, создайте стандартные анимированные «всплывашки» внизу или у края кадра с текстом призыва, добавьте стрелочку, указывающую куда надо нажать (совершение действия должно быть очень понятным и простым).
Используйте конечные заставки YouTube. Делайте большую стрелку и призыв в самом видео в конце. Стрелка будет указывать на элемент конечной заставки.
Используйте оверлей для того, чтобы зритель мог в любой момент перейти на ваш сайт. Включите возможность подписаться на канал в правом нижнем углу видео на ютуб.
Старайтесь делать один призыв. И объясните какую пользу получит зритель при переходе. Подписка на канал (поможем подобрать самый подходящий для Вас компьютер — разбираем игровые модели на следующей неделе), переход на внешний ресурс (узнаете информацию о нашем бонусе), жмите колокольчик при подписке, чтобы получать уведомления (не пропустите обзоры лучших маркетинговых инструментов и трендов), добавляйтесь в мессенджер (делюсь самыми последними фишками исключительно для подписчиков) и др.
В конце ролика с помощью конечной заставки можете сделать выбор для зрителя, о каких характеристиках данной модели ему будет интересней узнать (покажете несколько вариантов роликов)
Получи доступ к бесплатному мини-курсу по видеомаркетингу
Как сделать видеообзор интересней:
☀живой разговорный язык (как будто общаются с Вами в реальности, без напыщенных фраз),
☀импровизации, юмор (если в кадре пробежал ваш песик или вы оговорились, сразу обыграйте это и оставьте в монтаже)
☀диалог со зрителем (текст стройте от «Вы», а не от «Мы», задавайте вопросы, ответ на которые зритель может дать про себя)
☀меньше болтовни – больше действий (лучше показать как что-то работает, чем это долго описывать, поэтому проводите тест-драйв продукта по полной)
Посмотрите еще одну статью про то, как увеличить продажи в рознице с помощью видео — ЖМИТЕ
Если не успеваете сами, то пишите текст о Вашем продукте, и мы переработаем его в сценарий и сделаем Вам видеообзор — ЖМИТЕ
Подписывайтесь на статьи (узнайте подробнее) => ЖМИТЕ
Также читайте:
Как упаковать бизнес с помощью видео
Где и как научиться видеомаркетингу
Как я начал вести бизнес блог. Ошибки и советы
9 трендов видеомаркетинга. Инстаграм видео и вертикальный формат
Видеопосев. Стратегия видеомаркетинга №1
Видео воронка продаж. Стратегия видеомаркетинга №2
Продвижение видео в ТОП YouTube. Стратегия видеомаркетинга №3
Продвижение в YouTube через похожие видео. Стратегия видеомаркетинга №4
Видеомаркетинг для промышленных предприятий
Подписывайтесь на полезные статьи по видеомаркетингу в:
Telegram
Instagram
Михаил Салаев
видеомаркетолог NAVIDUU
Материалы по теме:
