Особенности рекламы с помощью вертикального видео.

Рассмотрим примеры вертикального формата видео. Формат Stories. Сейчас он используется во всех социальных сетях и на YouTube. Посмотрим, что нужно знать если вы хотите рекламировать свой продукт с помощью вертикального видео.

Audi стали одними из первых, кто создал вертикальную рекламную кампанию, рассчитанную на мобильные устройства. Ее задачей было расширение аудитории бренда. В случае кампании Audi телевизионный ролик был обрезан и укорочен. Также использовалось наложение текста на видео, поскольку видеообъявления с автоматическим воспроизведением обычно показываются без звука. В итоге кампания успешно открутилась. После успеха Audi многие бренды перестали обходить стороной этот формат.

Почему стоит использовать вертикальный формат? Если вы хотите чтобы вашу  рекламу смотрели на мобильных устройствах то это один из лучших вариантов

По данным в 98% случаев смартфоны используются вертикально. То есть только 2% аудитории готовы перевернуть устройство, чтобы посмотреть интересующую их информацию. И практически никто не готов перевернуть смартфон, чтобы посмотреть рекламный ролик.

Кроме того, вертикальные видео чаще воспринимаются как нативный контент и считаются менее навязчивыми.

Банерная слепота – еще одна из причин присмотреться к вертикальному формату. Видео в ленте Instagram проигрывается на 75% экрана, а видео в Stories заполнит все 100%. Это значит, что пользователь точно заметит видео.

Вертикальные видео лучше горизонтальных. Например, уровень досмотра вертикальных видео составляет 90%, а уровень досмотра горизонтальных всего 14%. Причина очевидна: пользователь увидел на своем устройстве горизонтальное видео, но держит он его при этом вертикально. Картинка маленькая, текст совсем невидно, зритель начинает раздражаться и закрывает видео. 

Для рекламодателей в 2018 году YouTube предложил показ вертикальной рекламы. Видео при показе охватывают 75% экрана, а при развертывании — 100%.

Примеры клипов на Youtube в вертикальном формате:

На что важно обращать внимание в создании вертикального видео?

Динамичность – этот совет актуален для любой рекламы. Втом числе и для вертикального видео. Пользователи пролистывают ленту моментально, поэтому нужно зацепить их внимание. Что поможет? Быстрая смена кадров.

Ролик для Мерседес – интересное сравнение обуви бегуна с шинами. Иллюстрация слогана.

Додо пицца – простой в создании видеоролик, состоящий из текста и фото. Активная музыка придает ритма, но из-за титров ролик можно смотреть без звука и смысл зритель все равно поймет — это важно.

Ролик для Samsung – ролик не очень динамичный, но захватывающий внимание. Хочется досмотреть до конца и есть ощущение загадки. Не понятно куда тебя ведут и на что предлагают перейти. Это не всегда это хорошо – если вы планируете ролик для новых подписчиков, то этот вариант не нужен т.к. зрители не поймут о чем речь и что у вас за продукт. Но таким роликом можно удивить тех, кто вас уже знает. Например, покажите им в конце ролика ссылку на новую акцию.

Марафон гениальная домохозяйка. За 15 сек упакованы все смыслы. Рассказали, что получит зритель,добавии призыв и «завлекаку» в виде призов.

Ролик для натуральной косметики Greenmade – добавили динамики с помощью инфографики и добавления кадров из других видео

Если у вас уже есть несколько горизонтальных видеороликов, то их также можно адаптировать под вертикальный формат. Такое решение будет более бюджетным, по сравнению с созданием новых вертикальных роликов. Вы сможете проверить эффективность формата без лишних вложений. Например, в ролике Mercedes Benz, которые адаптировали телевизионный ролик в рекламу в stories. Помните что видео не обязательно обрезать. Можно найти другое решение, как в этом ролике – поместить 3 кадра в ряд.

Примеры, как можно встроить горизонтальное видео посередине кадра. Сверху и снизу сделать плашки с текстом, логотип, добавить призывы.

Идеальная длина ролика – 6-15 секунд. Причем показывать товар лучше в первые три секунды. Хотите сделать видео дольше? Тогда разбейте ролик на несколько видео.

Снимайте на мобильный телефон. Это пользуется у зрителей большим доверием, чем ролики, отснятые на профессиональные камеры.

Видео, снятое на телефон, расскажет о преимуществах товара или услуги ничуть не хуже, чем ролик, снятый на профессиональную камеру. В некоторых случаях именно такое видео и способно продемонстрировать возможности продукта. Например, Apple снимают рекламу своего телефона на сам IPhone.

IKEA для Instagram любит делать видео, снятые на телефон. Например, сотрудники магазина снимают себя на фронтальную камеру и рассказывают о новой акции или услуге.

Вы можете использовать Вертикальные видео для разных целей. Например, если у вас онлайн магазин и пользователь положил товар в карзину и не оплатил, то вы пожете показать ему такое видео:

Еще примеры видео:

Что важно помнить при создании вертикального видео?

• Титры. Важно, чтобы все было понятно без звука.
• Расположение видео. Можно адаптировать горизонтальное видео под вертикальный формат разными способами
• Призыв к действию. Призыв перейти по ссылке с помощью динамичной стрелочки.
• Динамичность видео.Важно зацепить внимание зрителя.
• Протестируйте разные форматы, что подойдет именно вам – инфографика, профессионально снятое видео или видео на смартфон.

Экспериментируйте!

Заказать создание вертикального видео:

Подписывайтесь на бесплатный мини-курс => ЖМИТЕ

Подписывайтесь на полезные статьи по видеомаркетингу в:
Telegram
Instagram

Анастасия Салаева
арт-директор NAVIDUU