Описание:
Это продолжение видео по чек-листу «Как продвигать видеоролик в youtube» по нашей системе. В прошлом ролике — это былb больше первые шаги оптимизации.
Теперь мы рассказываем о следующей части — это внешние характеристики ролика — это то, что может совершать зритель по отношению к просматриваемую ролику: он может поставить лайк, комментарий, репостнуть, поделиться ссылкой.
Мы за белое продвижение в youtube, но когда канал только начинает развиваться, только создан, чтобы дать ему шанс, потому что все-равно все будет зависеть от его контента, содержательности, интереса и удержания роликов, попасть на свое место. Поэтому мы не стесняемся, всегда говорим, что лайки, комментарии, добавление в избранное, репосты, мы добавляем с помощью специальных сервисов. В рамках данного видео я о них не буду рассказывать, если вам будет интересно, сделаем отдельный видеоролик.
Что касается просмотров, то в 95 процентов случаях — это реальные, живые просмотры и чаще всего через рекламу в Google Adwords. Иногда делаем видео посевы, но видео посевы больше подходят для коротких рекламных роликов или специальных роликов, которые под прероллы заточены.
Что касается комментариев, заранее создается список из 100-200 комментариев. Пишет копирайтер под данную нишу, под тему данного канала, где часть из них это вопросы, на которые потом менеджер канала может отвечать по подготовленному клиентом списку ответов стандартных на эти вопросы. Также часть — это общие комментарии по теме, часть — это негатив или позитив, и часть — это какие-то бредовые, странные, неадекватные комментарии, которые тоже присутствуют.
И на каждый видеоролик выделяется 25 — 50 комментариев в зависимости от ситуации с помощью сервиса Userator, его я назову, который позволяет в задании, так как комментарии мы заказываем, изменять одно или два слова без изменения смысла комментария. То есть каждый раз комментарий из этого списка чуть-чуть уникальный, он не повторяется, поэтому он не попадает в спам, поэтому он присутствует на роликах.
Такая система позволяет дешевле работать с комментариями на первом этапе. Потом возникают уже органические комментарии, и мы потихонечку все меньше, меньше используем комментарии с данного списка. Или есть вариант писать специальные комментарии копирайтерами, но это уже стоит дополнительных денег.
Все время спрашивают о том, что комментарии видно, что они накрученные внизу, но мы не видим какой-то большой проблемы в том, что такие комментарии присутствует в ролике, они помогают каналу подняться на нужную ступенечку и потом уже у нас будет органика.
Что касается лайков, избранного и репостов — это отдельный сервис. Также есть сервис для социальной активности, то есть когда мы можем давать задания человеку, например, посмотреть ролик и переключиться — в конечной заставке перейти на другой ролик, и то же посмотреть его до конца. Youtube смотрит на то, что есть пользователи, которые смотрят несколько роликов на канале. Или, например, посмотрите ролик до конца, подписаться на канал.
Чтобы получить обратные ссылки на ролик, идут публикации на видеохостинге. Раньше их было много, а сейчас мы используем три основных, которые какой-то все-таки имеют вес. То есть с них, во-первых, иногда идут клики, переходы по ссылке на youtube канал, и они сами по себе имеют определенный вес, и обратная ссылка с них немножко поднимает вес ролика нашего на youtube.
К сожалению Vimeo в последнее время очень, очень глючит, потому что он заточен под профессионалов, то есть под версию платную Pro. И когда в бесплатной версии начинают выкладывать ролики, дублирующие youtube канал, очень часто начинают канал отключать, замораживать и, в общем, какие-то палки в колеса ставить. Но остается у нас сейчас Rutube и Play.md.
Для того чтобы получить обратные ссылки также идет встраивание, например, на блог сайта или в определенные страницы сайта клиента, или дается такое техническое задание с просьбой добавить видео туда-то или туда-то. Кроме своих социальных сетей так же есть ряд тематических пабликов.
Чаще всего через поиск, в том числе в социальных сетях, находятся группы по интересам, где, скорее всего, находится аудитория данного клиента. Пишется напрямую в данной соцсети администраторам предложения о возможности размещать ролики, если они полезны у них на канале, или какие-то другие взаимодействия делать. То есть это можно сделать один раз вручную.
Опыт показывает, что пробежавшись по 100 каналам, где-то около 5-8, правда довольно слабых, они разрешают публикацию ролика у себя. Но это дополнительные обратные ссылки и все-таки они имеют определенную аудиторию, которая связана с темой, ей будет интересно смотреть эти видеоролики. Один раз делаем и у нас есть определенный поток.
Что касается каналов постарше, они запрашивают определенные деньги, и если есть средства, можно с ними также договариваться о публикациях.
Или если мы говорим о платном размещении в социальных сетях, то можно воспользоваться, тоже несколько есть сервисов, в которых можно добавлять пост в выбранные нами социальные группы сети публичной страницы.
Также есть сервис, который позволяет отслеживать изменения во времени по движению роликов в топе по ключевым словам. То есть ролик был на шестом месяце в топе, поэтому ключевому слову, потом он начал подниматься или наоборот опускаться — и так по всем ключевым словам мы можем делать отслеживания, таким образом делать выводы насколько правильно оптимизирован ролик, как его youtube воспринимает: поднимает ли он его выше или нет.
Также добавляем обратные ссылки на видео ролики — это различные формы, их тысячи. С помощью специального контейнера X-Runner или по-народному хрумер, он позволяет сделать так, чтобы автоматически авторизоваться на этих форумах и добавлять ссылки в профиль пользователя или в подпись пользователя, например. За счет большого количества внешних ссылок, даже при том, что они имеют небольшой вес, мы поднимаем вес ролика.
Раньше такая возможность была у поисковых систем, но поисковые системы с этим начали бороться и принижать те сайты, которые использует данный. В youtube пока что он работает, поэтому мы его используем.
После совершения данных действий, менеджер также отвечает на комментарии ролика. Если с клиентом была договоренность, он делает это или по инструкции от клиента с определенными пожеланиями, или самостоятельно, или, используя стандартные ответы на список тех комментариев, которые мы добавляли с помощью сервиса.
Чтобы закрыть наш чек-лист также рассказываем о том, что делает таргеторог. Его функции может выполнять менеджер канала, если он обладает данной экспертизой, или это делает тот человек, который разбирается лучше всех в Adwords.
За один-два дня до публикации ролика, менеджер должен прислать таргетологу ссылку на уже залитый, оптимизированный ролик. Таргетолог настраивает объявление и различные рекламные кампании с разными настройками и таргетированием под разную аудиторию, подбирает, какие виды рекламы будут: будет ли это In-stream или рекламой In-Display.
В объявлениях текст тоже имеет свой заголовок и описание, которое должно привлечь человека нажать и посмотреть ролик. И стратег вначале следит за тем, чтобы данный текст максимально привлекал внимание. Таргетолог в принципе в копирайтинге должен разбираться, в том, как лучше писать данный текст, но стратег просто лучше разбирается в специфике компании, для которой делается youtube после публикации ролика, в течение 2-5-7 дней, когда идет рекламная кампания, таргетолог постоянно следит за тем, чтобы деньги не сливались впустую.
У нас, например, поставлено 200 — 300 рублей в день или 1000 рублей в день, он смотрит за эффективностью рекламных компаний и, например, отключая те, которые на данном ролике плохо заходят. Таким образом, улучшая или уменьшая, например, стоимость подписчика или перехода на сайт, то есть, оптимизируя рекламную кампанию по ходу дела.
После проведения рекламной кампании таргетолог составляет таблицу в качестве отчета и скидывать скрины из Adwords со всеми цифрами, и пишет свои выводы, рекомендации, как он считает, что он будет изменять в дальнейшее рекламных кампаниях, как прошла данная.
Стратег смотрит данный отчет, и также вместе с таргетологом решают, будет ли какая-то коррекция и какое направление в движении настройки Adwords будет дальше.
Вот так выглядит одна из таблиц, которую делает в отчете таргетолог. Ее задача с помощью цифр основных понять, какие рекламные кампании работали лучше, какие хуже. И также понять, сколько данный видеоролик по рекламной кампании выдал стоимость подписчика, взаимодействия, клика, и сколько всего было потрачено.
Таким образом, продвигая ролики в конце отчетного периода, например, месяца, таргетолог обобщает информацию с разных видео роликов в общую таблицу-отчет.
Далее менеджер канала собирает скрины и всю статистику, делает общий отчет в word-файле, о котором мы можем рассказать также в отдельном ролике, и стратег смотрит весь этот отчет, делает выводы, дает задачи и задания, которые необходимы для коррекции стратегии.
В следующем видео я покажу еще один чек-лист по оптимизации настройки канала в целом, то есть то, что мы делаем по настройке оптимизации первое, когда канал нулевой у клиента или когда канал уже имеет определенный вес, на нем уже есть какие-то видеоролики и пару тысяч подписчиков.
И напоминаю, вы можете получить данные чек-листы, если скинете сообщение мне в личку ВКонтакте или Facebook, ссылки есть в описании.