Описание:
Это продолжение серии видеороликов по чек-листу «Как продвигать видео в youtube».
И сегодня тема по настройке и оптимизации канала в целом, какие действия мы совершаем, когда настраиваем канал клиента, например, нулевой, когда на нем ничего нет, и канал клиента, который уже имеет определенный вес, историю, определенное количество роликов, пару тысяч подписчиков. Действия при этом разные.
При начале работы с новым youtube каналом начинается с проработки семантического ядра — это подбираются ключевые запросы, по которым будет продвигаться проект youtube-канал в целом. Это похоже на обычное seo, но у youtube есть своя специфика, у ютуберов, у каждого есть свои методики, каким образом они отбирают ключевые фразы, и на что они ориентируются.
При этом подбирается там 20, 30, 40 запросов, при этом 15-20 запросов ставятся основные в теги, и 1-2-3 запроса являются ключевыми, которые частично прописываются в заголовке канала, в описании канала или ими называются плейлисты на канале.
Получается, что, например, если в заголовке у нас есть слово видео маркетинг, и так же это слово есть в названии ролика, то youtube, при продвижении ролика, видит, что так называется и канал, так называется ролик, значит, этот ролик наиболее релевантен по этому запросу.
Показываю часть таблицы по семантическому ядру. Слева прописываются запросы. И у нас есть столбцы, которые обозначает определенную цифру, по которым мы минимально можем ориентироваться: лучше с каких начинать продвигаться, какие более релевантные, более горячие, на которых больше трафик и меньше конкуренции. Мы это можем определять по информации с плагина vidIQ, который показывает как раз количество трафика по отношению к конкуренции по данному запросу в youtube, показано на каких страницах и сколько есть роликов в Google.
Таким образом, мы должны понять, есть смысл нам пытаться с видеороликом попасть на главную страницу google, чтобы собирать оттуда бесплатный трафик. Также показывается, какое количество запросов по wordstat в общем представлении, количество просмотров в youtube, в среднем от скольки, чтобы ориентироваться, какая конкуренция, средняя длина ролика и важность данного запроса. То есть, с какого лучше начать, например, создавать ролики под эти запросы и продвигать канал в целом.
Еще очень важная работа с оформлением канала. Например, заголовок канала состоит из основных ключевых слов, специально под семантику под продвижение, и часто это не привлекающая какая-то фраза. Поэтому мы можем использовать оформление, шапку канала youtube баннер, чтобы дать дополнительную информацию, чем-то завлечь пользователя, может быть, дать слоган или написать то, что клиент получит, если он будет смотреть эти ролики или подпишется на канал.
Так же есть вариант, сделать призыв для увеличения конверсии. У нас готовится видео об оформлении канала, когда оно появится, вы сможете скачать его по ссылке в описании.
Также к оформлению относятся картинки, использующиеся внутри ролика. Например, для оверлея. Здесь, например, сделали картинку под акцию — скидки. Здесь картинка подобрана под полезную информацию.
Теперь разберем коротко, что делается в творческой студии. Мы всегда рекомендуем клиенту самостоятельно создать канал для того, чтобы иметь к нему свою почту, свои доступы. Или мы скидываем инструкцию, как канал можно привязать к странице google + для того, чтобы открылась возможность раздавать доступы для других пользователей, или же нам дают доступ к почте. Мы делаем это самостоятельно, и потом просим клиента изменить пароль, чтобы доступ к основной почте были только у него.
Дальше в творческой студии, в разделе канал, статус и функции, вот в этом разделе, написано — подтверждено. Вы должны подтвердить канал, прикрепив его телефону мобильному.
Желательно, чтобы это был мобильный телефон кого-то из компании клиента, например, желательно владельца, основного человека.
Частая ошибка, когда прикрепляют к телефону сотрудника, который может уйти или к телефону менеджера канала, и потом не что подтвердить и восстановить не получается, потому что тот человек теряется.
Дальше мы меняем фирменный стиль, точнее добавляем логотип, который будет на ролике являться кнопкой подписки на канал. Вот так он выглядит. Направляя на него, мы можем подписаться. Графический файл может быть в формате gif или png, можно делать прозрачный фон. За счет этого он будет более гармонично смотреться, и показывается он немного прозрачным всегда по стандарту в youtube.
Далее, в разделе «дополнительное» добавляются ключевые слова, при этом выделяются кавычками те словосочетания, где у нас два не больше слов. Дальше нам нужно связать аккаунт с созданным аккаунтом на ту же самую почту adwords.
Если клиент разрешает обращаться к своей Google аналитике, мы прикрепляем идентификатор отслеживания, или на аккаунте, по которому создавался youtube канал, мы создаем новый google analytics, и прикрепляем идентификатор от него.
Далее привязываем веб-сайт для того, чтобы с youtube можно было вести дополнительные ссылки с подсказок, с конечных заставок напрямую на страницы сайта. Для этого — адрес, нажимаем добавить, пишется, выполняется проверка, нажимаем подтвердить.
При этом у нас несколько способов. Чаще всего мы используем скачивание файла html, скидываем его клиенту и просим, чтобы тот, кто работе с сайтом, загрузил его в корень папки с хостинга сайта. И после, когда файл загружен, мы подтверждаем.
Далее идем в раздел «загрузка видео», и здесь вставляем стандартную часть описания, прописываем, выбираем категорию, которая нам необходима. Пишем обычно стандартно — ограниченный или доступ по ссылке, и прописываем стандартный набор комментариев, которой относится конкретно к этому проекту, и будет повторяться из ролика в ролик.
Нам нужно добавить шапку и аватарку канала. Для этого, не пугайтесь, мы должны нажать кнопку «настроить вид канала». Здесь есть вот такая кнопка, нажимаем на неё, и если нет галочки «настроить вид страницы, обзор» — обязательно ее ставим. И также можем настроить конфедициальность.
У нас в шапке канала появилась кнопка редактирования. Нажимаем на нее, и здесь мы можем изменить оформление канала и изменить ссылки. Для смены аватарки, добавления — нажимаем сюда, и можем ее поменять в профиле Google+. Сразу он предоставляет возможность выбрать фотографию нужную.
Также в google+ прописывается название канала. В разделе «о канале» добавляется описание. Кнопка «настроить», добавляем описание. В нём ограниченное количество символов, делается оно специально под ключевые слова, при этом рассказывая о том, что на канале, и почему стоит на него подписаться и смотреть ролики.
Далее нам нужно добавить ссылки на шапку канала справа. Для этого внизу, вот здесь раздел ссылки, мы нажимаем «редактировать», и можем добавить дополнительные ссылки, текст и url, при этом обязательно напоминаю, что мы ставим utm метки для того, чтобы мы могли отслеживать, что переходы были именно с шапки канала. Их, конечно, довольно мало, по сравнению с роликами, но все-равно это полезна информация.
Еще одна задача по настройки канала — создать стандарт описания. Он заключается в первом абзаце, в котором мы пишем ссылку, чтобы она была видна в первых двух трех строчках в описании, также даются ссылки на какие-то ходовые ролики-локомотивы с канала, когда они появляются, прописываются ссылки на другие источники, делаются тайм-коды, которые будут добавляться внутри видеоролика для каждого отдельно, и прописывается оригинальное, стандартное описание из нескольких абзацев, с учетом основных тегов, ключевых слов, по которым продвигается youtube-канал.
Частично некоторые абзацы будут также использоваться в описании видео роликов. В конце обычно повторяется призыв, также делается заготовка на ссылку на этот же самый видеоролик, и делается ссылка на youtube канал сам.
Далее, прописываются, сюда добавляются теги канала. Стандартные теги отдельно выносятся, прописываются теги для других видеохостингов, которые можно использовать, и хэштеги для социальных сетей. И готовится стандарт utm-меток, при согласовании с клиентом. Обычно эта метка для оверлея, для описания, и делаются ссылки также для шапки канала и для рекламы в adwords pre-roll In-Stream.
Также готовится примерная структура описания для распространения. Например, тот текст, который будет выкладываться на видеохостингах или тематических пабликах, или прописывается схема, как будут выглядеть посты в социальных сетях с данным видеороликом.
Также генерируются ссылки на канал с помощью комбайна x-runner с форумов, для поднятия ранжирования канала в целом. Создается список стандартный из 100-200 комментариев, которые будут применяться на роликах.
То есть делается все, что будет в дальнейшем необходимо для продвижения видео роликов, и чтобы это было делать удобно, и взаимодействуете между участниками процесса.
Но что делать, если youtube-канал не с нуля создается, а он уже существует: на нем есть уже подписчики, уже есть какие-то выложенные видеоролики? Чем отличается настройка канала именно такого?
Во-первых, мы делаем дополнительно скриншоты аналитики для того, чтобы мы смогли сравнивать и видеть динамику улучшения показателей на данном youtube канале, когда мы уже будем продвигать. Создается несколько папок. То есть, например, папка все время с датой, 30 дней с датой, где добавляются скрины аналитики youtube и, если присылают, то с google analytics, с utm метки, если уже они были на канале.
Стоит заметить, что также добавляем справа в скриншоте частично время и дату, чтобы дополнительно было доказательство, когда этот скрин был сделан.
Если мы переоптимизируем какие-то ролики, которые лежат на youtube-канале, пытаясь их поднять по ранжированию, например, мы также фиксируем аналитику в папках через скрины, и потом сравниваем, что изменилось через один-два месяца, повлияло ли изменение на их ранжирование.
И также при работающем уже канале будет необходимо проанализировать контент.
На существующем канале обычно смотрим, какие видеоролики уже размещены. Часто это бывает такая свалка совершенно разных жанров, начиная от постановочных красивых рекламных роликов, заканчивая home видео и отзывами на мобильный телефон.
Поэтому наша задача просмотреть максимальное количество роликов и понять, во-первых, какие видеоролики точно лучше закрыть, потому что они несут в себе нужной информации для клиента или не вписывается в ту концепцию, которая на канале продумывается.
Второе — определить ролики, которые имеют потенциал, то есть, в принципе, их можно было бы продвигать. Они там, может быть, какой-то короткий ролик интересный, но при этом он практически не продвигался. То есть на нем там 100 — 200 просмотров, пару лайков, и он нигде в поиске, естественно, не закрепился youtube.
Такие ролики мы выбираем, например, 2-3-4. Как это обычно происходит — их удаляем с канала и перезаливаем, то есть даем им новую жизнь.
Часто продакшен, он задерживается на один-два месяца, чтобы уже начать работать с youtube-каналом, провести первый тесты — уже можно использовать тот контент, который есть на тех роликах, которые существуют в youtube канале.
Также часто есть видеоролики, которые выстрелили, они имеют большое количество просмотров, по аналитике на них идет трафик из рекомендованных и из поиска, и понятно, что их удалять бессмысленно, потому что они уже приносят плоды. Некоторые видеоролики такие, они находятся, например, на шестом, седьмом, десятом месте по какому-то запросу, и мы понимаем, что мы можем данный видеоролик немного переооптимизировав, заточив под какой-то нужный нам запрос, сделать так, чтобы он поднялся выше по ранжированию.
Такие видеоролики тоже обычно получается, что около 5-15 роликов мы оформляем, те ролики, которые находятся в поиске по запросу, чтобы превью — картинка привлекала внимание, при этом меняем, оптимизируем заголовок и описание под стандарт и под нужный ключи. Также смотрим потом в будущем, как это сработало или нет по аналитике.
И все это нужно оформление изначально для того, что мы начинаем продвигать видеоролики, вкладываем деньги в adwords бюджет, человек заходит на канал посмотреть, что же на канале, и на канале уже есть там 5- 10-15 оформленных роликов. То есть он уже видит такой готовый, хороший, оформленный канал — больше доверия и интереснее подписаться. Дальше уже полноценно продвигаем ролики.
Также, ознакомившись с материалом видеороликов, можно понять, что из этого материала можно сделать, например, видеопрезентацию или еще какой-нибудь контент, перемонтировать тот материал, который есть. Иногда есть смысл оптимизировать финансы и использовать то, что уже существует.
Например, ролик был один у Гаражтек «Обустройство гаражей», где в течение 6 минут показывалась то, как изменяется гараж со временем, но он был очень затянут в вначале, и был очень затянут в длине. Но он очень хорошо заходил с точки зрения комментариев, активности, всего остального. Поэтому мы решили дать ему новую жизнь и перемонтировали в короткий 1 минутный ролик, где смысл сохраняется, интерес тот же, но он лучше заходит, и мы его заточили под один из запросов.
Например, на канале «Питомника Южный» достаточно много роликов, которые хорошо заходили уже до нас, связанные с какими-то видеоуроками. Некоторые из них, которые не были закреплены, мы перезалили 2-3 ролика, некоторые переоптимизировали.
Если внизу канала после 1-2 вот этих строчек 10 видеороликов у нас не оформленные превью — картинки — в этом нет ничего страшного, потому что зритель он понимает, что в youtube развивают канал. То есть, что оформления не было, потом его стали делать — это сильно не испортить впечатление.
Главное, чтобы ролики несли в себе смысл. Здесь показывается территория, какие-то праздники и мероприятия, которые проходят на территории Южного, какие-то вырезки с конференции, уроки — то есть, в принципе, все, что-то дает пользователю, зрителю, клиенту то есть. Он видит, что это за питомник или он получает какую-то полезную информацию, советы.
Но напоминаю, у нас еще есть два важных момента. Один — это удержание роликов, интерес к роликам, который создается на продакшене за счет креатива. И второе — это аналитика adwords youtube. То есть, если мы совершаем какие-то действия, мы должны смотреть, какие цифры получаются, чтобы можно было корректировать результаты. В основном рассмотрим adwords, покажу несколько табличек, которые мы составляем, чтобы удобнее, понятней было видеть основные цифры, изменения и как бы понимать, какие коррекции мы делаем, чтобы улучшить наши показатели.
