Описание:
Всем привет, с Вами Михаил Салаев и проект по видеомаркетингу Навиду. Сегодня мы расскажем о 4х стратегиях видеомаркетинга. Как же с помощью видео можно увеличить продажи вашего бизнеса?! Поехали!
Вы, наверняка, знаете или слышали, что видео-это тренд. Что это один из самых эффективных видов контента, и что видео заключает в себя огромные возможности для продвижения бизнеса. Но Вы, наверно, даже зная это, не совсем понимаете, какие конкретно стоит предпринимать шаги, чтобы получить конкретный переход — это сайт-заявки-продажи.
Поэтому мы сделали видео о 4х стратегиях видеомаркетинга, и оно больше относится ко владельцам, управляющим бизнеса, потому что оно показывает общее видение, направления движения туда, где есть деньги, а уже техническая реализация всего этого можно будет организовать позже, и для этого мы сделаем ролики уже тоже более подробные, как конкретно что нажимать, где и что делать.
Стратегия №1-это видеопосев.
Сначала, о понятии. Видеопосев для нас — это распространение видео в интернете через любые источники. То есть, для других это понятие может быть немножко другим. Главные его плюсы, что его можно сделать прямо сейчас, очень маленькие трудозатраты, но как минусы — нужен изначально достаточно довольно большой бюджет и из него не будет бесплатного выхлопа, практически, он может быть минимальным.
Постоянно, чтобы он работал, нужно вкладывать деньги. Кроме того, если это одно видео и, особенно, не заточенное под источник, где оно выкладывается, то мы даем рекламу «в лоб», не согретому пользователю, и поэтому эффективность такой рекламы очень-очень маленькая.
Для чего можно использовать видеопосев? Чаще всего для тест-ниши, когда вы только начинаете свой проект-бизнес или хотите понять работают ли видео-ролики, ваша видео-визитка, или какой-то ваш видео-контент. Для тестирования его на разных площадках. Кроме этого, после видеопосева, мы можем понять, кто ваш клиент: какой возраст, какие интересы, кто из ваших потенциальных клиентов интересуется и смотрит данные видеоролики.
Что нужно сделать для данной стратегии?
- Во-первых, нужно создать видео-ролик. Для этого нужно прописать свои основные преимущества, сценарий, снять и смонтировать.
- Второе, нужно сделать несколько вариантов этого ролика, которые подогнанные, например, под разные площадки: для социальных сетей, отдельно для сайта, для инстаграма. Это необязательно, но желательно.
- Третье, нужно настроить систему аналитики. На вашем сайте, на ютубе и на ваших социальных сетях
- Четвертое, нужно с помощью специальных чек-листов проводить продвижение видео на всех этих возможных платформах. Чем больше вы их возьмете, тем лучше вы сможете протестить где и что лучше работает. Но самое важное — настроить аналитику, чтобы все деньги, которые мы вложили, смогли нам показать, что работает эффективно, что нет, иначе, все это будет бессмысленно.
И сейчас давайте перечислим на каких площадках можно производить, с помощью каких площадок можно производить видеопасев. Первое — это конечно ютуб, если вы хотите в любом случае продвигаться с помощью ютуб, то стоит начать с организации рекламной компании через гугэдвордс для видео. Так же, стоит сразу создать компанию фэйсбук. Аудиторию файсбуке можно добавить через закачку базы мобильных телефонов ваших клиентов, а если мобильные телефоны есть и прикреплены к определенным аккаунтам. то реклама будет показываться этим аккаунтам. Так же, если у вас уже есть база подписчиков е-майл, которую вы так же можете добавить в фэйсбук, вы можете с помощью специального инструмента look And like фейсбук подбирает аудиторию по похожим интересам и параметрам на ту, которую вы предоставили. Чем более точная аудитория есть у вас, тем более точная аудитория получится look And like. И у фейсбука она гораздо более точная, чем Вконтакте, именно в фейсбук рекомендуем ее применять.
****
И мы не забываем о рекламе в инстаграме, потому что реклама в инстаграме делается через рекламные кабинет фейсбука. Вконтакте, в принципе, все тоже самое. Создаем рекламную компанию, делим на несколько видов объявлений, чтобы можно было тестировать на разные аудитории. И в контакте удобно, что созданные аудитории в сегметаргет мы моем использовать также и вконтакте, именно там они могут добавляться именно IPшники ВКонтакте собираются этими сервисами. Так же, Одноклассники, — это сторонние сервисы.
Если вы делаете и в них, то, как раз здесь лучше воспользоваться сервисом, которые делает сразу рекламные компании для фейсбук или Вконтакте, Одноклассники. Мессенджеры – это тоже большая возможность, потому что вы можете, например, через фейсбук давать рекламу и скидывать ролики прямо сообщениями пользователям на мобильник. И надо это применять, обязательно протестить, и чтобы это сделать даже в фейсбуке, надо сделать самый простой бот-автомат, который присылает сообщения, дает варианты ответов, из который пользователь может нажать какой-то вариант и ему придет определенное сообщение, т.е. такая схема взаимодействия с пользователем, автоматическая.
И как не удивительно, но про сервисы видеопасева мы говорим в самом конце, считаем, что это менее эффективный инструмент. Он эффективен для более массовых продуктов и большого охвата. Но получается просмотры там дороже и более слабое таргетирование. Но если вы пользуетесь некоторыми сервисами, вы можете написать менеджерам и уже индивидуально просить, например: «Мы хотим отдельно показывать на такие-то такие площадки, можно ли это организовать?» «Мы хотим, чтобы это видео показывалось без пропуска 30 секунд, чтобы не было кнопочки «пропустить», т.е. это когда пользователь смотрит не на кнопочку, готовый нажать, а на сам видеоролик».
И если уж стоит использовать видеопасев, то вот 30 секунд с индивидуальным таргетом и работать индивидуально со своим прикрепленным менеджером от этого сервиса. Сервисов таких с десяточек наберется, есть там топовые. В принципе, выбирайте, они на ваш вкус примерно равны, со своими какими-то особенностями.
Вы познакомились с первой стратегией видеомаркентинга-видеопасев. И еще раз, в самом начале, его стоит применять для тестирования ниши, для первого понимания, кто ваша аудитория, кто эти видео ролики смотрит, сделать первые выводы, какие площадки работают более эффективно, и какие видеоролики работают более эффективно.
Нужно постоянно вкладывать денег — требует больших затрат, но при этом можно быстро все это осуществить, достаточно мало вкладывая сил. Если вы хотите больше узнать об этой стратегии, мы сделаем видео ролик, он уже появился, то есть ссылочка в описании
Итак, Вы познакомились с первой стратегией видеомаркентинга-видеопасев. О его плюсах и минусах. В следующем видео мы расскажем о видеоворонках. Помните, если вы хотите обновить\вспомнить информацию, или узнать что-то более подробно, у нас есть аналогичные статьи в блоге на сайте, ссылочка в описании.
С Вами был Михаил Салаев, проект по видеомаркетингу, и будьте Навиду.