Описание:
Всем привет. Сегодня поговорим о вертикальных видео, формат stories. Он есть не только в инстаграме, он сейчас есть во всех соцсетях, есть на Ютубе, даже какое-то время был в скайпе, но потом они это отменили.
Рассмотрим примеры, и посмотрим, что нужно знать, если вы хотите рекламировать ваш продукт через такой формат.
Ставьте лайки, и подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить новые интересные видео на тему видео маркетинга.
Ни для кого не секрет, что вертикальный формат популярен. Одними из первых, кто его начал использовать были Аudi. Цель компании рекламной было расширение аудитории и анонс гонок.
Они не стали делать новый рекламный ролик, а взяли уже имеющийся телевизионный, и сократили его с 30 секунд до восьми, плюс сделали титры. Это важно, поскольку вертикальный формат смотрят очень часто без звука. Нужно чтобы все было понятно.
Реклама успешно открутилась, и многие бренды стали больше обращать внимания на такой формат рекламы.
Когда стоит использовать вертикальное видео?
Если вы хотите чтобы ваша реклама показывалась на мобильных устройствах, то это практически самый лучший вариант.
По данным 98 процентов аудитории смотрят на смартфон вертикально, и только два процента аудитории готовы перевернуть смартфон горизонтально, чтобы посмотреть интересующую их информацию. Ну, и практически никто не перевернет смартфон ради того, чтобы посмотреть рекламный ролик. К тому же такая реклама считается более нативной, воспринимается менее навязчиво. Скорее всего, это связано с тем, что вертикальных видео гораздо больше снятых на просто на смартфон любителями, это менее воспринимается, как реклама.
Вертикальные видео демонстрирует лучший показатель на мобильных устройствах, чем горизонтальные. К примеру, уровень досмотра на вертикальных видео составляет 90 процентов, в то время как в горизонтальных видео всего 14. Это связано с тем, что пользователь держит все время устройство вертикально, и видит на нем горизонтальное видео. Картинка маленькая, текст практически не видно, пользователь раздражается и закрывает видео.
Для рекламодателей в 2018 году youtube предложил вертикальный формат рекламы. Для мобильного устройства, при проигрывании видео, реклама подстраивается под устройство, и показывается на 75 процентов экрана, а при развертывании видео, реклама показывается во весь экран смартфона.
Также помимо рекламы на youtube все больше и больше публикуются вертикальные видео. Ну, например, это может быть прямая трансляция из instagram, и также есть профессионально снятые видео.
Например, очень много в последнее время клипов в вертикальном формате. Скорее всего, их часто смотрят с мобильных устройств.
На что важно обращать внимание при создании такого видео?
Динамичность — это то, что должно быть в любой рекламе. Пользователи пролистывают stories, как правило очень быстро, и взгляд должен за что-то зацепиться.
Что поможет? Как один из вариантов — это быстрая смена кадров в вашем видеоролике.
Ролик для Mercedes — идет иллюстрация слогана и интересные сравнения обуви бегуна с шинами. Когда видишь бегуна в ластах, недоумевание происходит, и хочется посмотреть, что же имели в виду. Ну, это тоже как один из способов удержать внимание зрителя.
Ролик от Додо пицца очень простой в исполнении, состоящий из титров и анимированных фото доказывает то, что можно не сильно заморачиваться, чтобы получить хорошее видео такого формата. Музыка придает ритм в этом ролике, но в то же время за счет титров, ролик хорошо воспринимается и без звука, и все понятно, что очень важно.
Собираемся в пятницу, собираем Додо комбо. Добавляй только то, что любишь с выгодой до 45 процентов в приложении Додо пица.
Кстати, если вы хотите продвигать свои продукты или услуги с помощью видео, мы можем сделать для вас серию видеороликов разного формата. Ролики будут разного хронометража, с разными призывами и продающими элементами.
Например, ролик для In-stream youtube, ролик для 15-секундный не пропускаемой рекламы, ролик для вертикального формата в Instagram stories и многие другие форматы. Жмите в правый верхний угол, чтобы узнать подробнее или пишите в WhatsApp 1 клик, ссылка на WhatsApp будет в описании.
Ролик от Samsung не очень динамичный, но захватывающей внимание. Есть ощущение загадки, куда тебя ведут, и на что предлагает перейти. Этот прием можно использовать, но не всегда он хорошо работает.
Если вы хотите показать такой ролик для новых подписчиков — это не лучший вариант, люди просто не поймут, что у вас за продукт, и куда вы его ведете. Но если вы хотите удивить уже имеющихся у вас подписчиков, то это может хорошо сработать. Допустим, вы покажете какую-то новую акцию.
Мы создали вертикальный ролик для марафона Гениальная домохозяйка. За 15 секунд упаковали все смыслы в простой достаточно ролик: почему нужно пройти марафон, объяснили, добавили призывы, и добавили дополнительную мотивацию пройти марафон такую, как призы.
Примите участие в онлайн марафоне Гениальная домохозяйка, и получайте призы за уборку своего дома. Научимся планировать, организовывать пространство и вести семейный бюджет. Узнайте больше на сайте прямо сейчас.
Ролик для компании натуральной косметики Greenmade. Изначально это было вертикальное видео, мы создали из него горизонтальное. Добавили инфографику — это придало динамичность ролику, плюс еще добавили кадры из заранее созданных роликов, чтобы иллюстрировать продукт.
Стремитесь к здоровому образу жизни, но не хватает мотивации. Участвуйте в Dreenmade забеге, а в подарок получите годовую скидку на нашу косметику и консультацию косметолога. Узнайте больше, попадите в команду единомышленников.
Если у вас в арсенале есть горизонтальные видео, вы можете адаптировать их под вертикальный формат, и не обязательно снимать видео с нуля. Это будет более бюджетный вариант, и таким образом, допустим, вы можете протестировать именно для вашей компании подходит ли такой формат видео, и стоит ли в него вкладываться больше.
Например, Мерседес сделали из телевизионного ролика ролик вертикального формата. Обратите внимание, что чтобы сделать такой ролик не обязательно обрезать вертикальное видео.
Можно сделать так, как вступили Мерседес. Допустим, поместить 3 кадра в ряд, и не забывайте добавить титры.
Есть еще варианты, как можно адаптировать горизонтальное видео под вертикальное. Например, поместить видео посередине экрана, а сверху и снизу добавить ваш логотип, текст, призывы, добавить ссылочку, чтобы пользователь свайпал и перешел на ваш сайт.
Идеальный хронометраж роликов 6-15 секунд, причем ваш товар лучше показать в первые три секунды. Если вы хотите ролик больше, то разбейте его на несколько частей, создайте несколько stories, и разместите их последовательно друг за другом.
Еще важно упомянуть, что не бойтесь снимать ролик на смартфон. Такой ролик будет пользоваться большим доверием у зрителей, восприниматься более нативно.
Например, этим пользуется Сбербанк. Они создали ролик, где рекламирует свои пакеты услуг для малого бизнеса.
Помните о том, что реклама на смартфон расскажет о вашем продукте ничуть не хуже, чем реклама снятая на профессиональную камеру, а в некоторых случаях она даже дополнительно расскажет зрителю о вашем продукте.
Например, Apple постоянно рекламирует свой Iphone с помощью видеороликов снятых на телефон исключительно. Или Икеа очень любят использовать видео, снятые на смартфон. На смартфон работники Икеа наговаривают информацию, которая связана, например, с какой-то акцией на сайте или новым продуктом.
Не забывайте о том, что вы можете использовать вертикальную рекламу для разных задач.
Например, если у вас добавил пользователь продукт в корзину на сайте, но не купил его, вы можете настроить рекламу на таких пользователей, и показывать им вот такое видео к примеру.
Привет, кажется кто-то забыл завершить заказ. Скорее возвращайтесь в корзину, и ощутите letique на себе.
Итак, давайте, проговорим еще раз, что важно знать при создании вертикального видео.
Первое и самое важное — это титры. Ваш ролик должен хорошо восприниматься даже без звука, и все должно быть понятно.
Второе — это расположение, если вы делаете вертикальное видео из горизонтального, подумайте о том, как вы будете его адаптировать: или вы обрежете видео, и покажите только часть, или вы разместите видео по середине, или поставите три кадра в ряд. Возможно, вы найдёте какой-то еще способ, и вам он подойдет.
Третье — это не забываете предлагает зрителю свайпнуть, чтобы он перешел на ваш сайт. Для этого добавьте анимированную стрелочку.
Следующее — это динамичность, чтобы зрителю зацепить внимание его, нужно сделать динамичные кадры, можно добавить юмора, пригласить звезду в кадр или какой-то еще вариант.
Протестируйте разные форматы видео. Может быть для вас лучше подойдет видео с инфографикой, может быть снятое видео на смартфон или снятое на профессиональную камеру. Все нужно тестировать. Ну, и экспериментируйте.
А чтобы больше получить идеи для вдохновения, подписывайтесь на наш канал, и будьте на виду.
